新时期的（de）企业宣传片（piàn）应该（gāi）把（bǎ）「情怀（huái）」作（zuò）为（wéi）影片基调

发布日期：2019-11-8 15:00:33 访问次（cì）数：1573

      企业宣传片能满足企业自身的品（pǐn）牌建（jiàn）设（shè）需要，以视频的形式在不同（tóng）的场合、不同的媒介渠道去推广自己的企（qǐ）业品牌，已经成为越来越多企业传播品牌、产品（pǐn）和优势的（de）主流形式（shì）。 在短视频行业的高速（sù）发展的新时期下，传统的被动式企业宣传片已经渐渐（jiàn）失去其（qí）本身的优（yōu）势，人民越来越喜欢观看具有情感（gǎn）共鸣和价值共（gòng）鸣的（de）影片（piàn）。企业客户和影视公司从业人员应该思考如（rú）何拍好一（yī）部有情怀、有剧情（qíng）、有情感链接的企业宣传片。

  自从李宗盛的《致匠心》火（huǒ）了之后，“匠（jiàng）心、情怀（huái）”就（jiù）成了很多做企业、做产（chǎn）品的宣（xuān）传片的基调。但是情（qíng）怀不是单纯靠（kào）几（jǐ）句文案就可以塑造（zào）的（de），需要的是全方面的视（shì）频策略。情怀已经（jīng）成（chéng）为（wéi）当下流行的一种风格，各大品牌无（wú）一不在做情（qíng）怀（huái）营销（xiāo）。

  首先，我们要站在战（zhàn）略高度（dù）为企业（yè）宣传片定好基调。企（qǐ）业宣传片是否能拍得更加具有“人情（qíng）味儿”，首先就得确（què）定一（yī）个整体的（de）基调。而这个基（jī）调，是根据企业（yè）自身的行业特点、受（shòu）众特（tè）点以及品牌理念塑（sù）造起来的，企业（yè）想要展示的什么核（hé）心内容或（huò）者是核心主题。就通过一种情感流露（lù）的方式展示出来。基调就是这样（yàng）产（chǎn）生了，观众像看电影一样的去（qù）主动接受迎合这些信息，效果不（bú）言而喻。

  其次（cì）是文案，好的（de）企业宣（xuān）传片文案是企业宣（xuān）传片制作的灵（líng）魂，这（zhè）是（shì）文案策划（huá）人员需要重（chóng）视的环节。文案是传递情怀的（de）一大（dà）利器。有时（shí）候文字可以传递画面无法表达（dá）的深意。一段好的文案可以把视频（pín）主题和人心里最（zuì）容易打动（dòng）的地（dì）方产生共鸣。

南京影视制作

  在当代社会（huì）中，人（rén）们感受（shòu）着生活与工作带来的多（duō）重压力（lì），往（wǎng）往（wǎng）身（shēn）心（xīn）俱疲，诗与远方就成了无数阶层的追求。情怀式的文（wén）案恰好利（lì）用并迎合了这一点，以感情、理想、未（wèi）来、人生、奋斗、追求（qiú）、幸福、美、怀（huái）旧、自（zì）然（rán）等作为创作（zuò）的元素，配上凝练的（de）文（wén）笔唯（wéi）美的文风，戳到（dào）的是受众内（nèi）心最柔（róu）软的部分（fèn），激起（qǐ）情绪反应，引（yǐn）发情（qíng）感的共鸣，从精神上将受众一一俘获。精致（zhì）的画面配上有情怀的文案，这样的宣传片很难（nán）不让人想到情怀和匠心（xīn）。

  然后是企业宣传片的创作要有独（dú）特新颖（yǐng）的拍摄思路。这其（qí）实是要求以导演为核心的主创团（tuán）队（duì）对（duì）客户诉求、策划文案以（yǐ）及创意思路有很深层次的解读。解（jiě）读方式是否（fǒu）新颖（yǐng）和具（jù）有深度，将（jiāng）直接影（yǐng）响影片（piàn）最终（zhōng）的效果。而当前影视制作公司拍摄的企业宣传（chuán）片的普遍现象是，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应（yīng）用。在（zài）拍摄有情怀的企（qǐ）业宣传片的时（shí）候，要有自己的创意，自己的拍摄思路，不能盲（máng）目（mù）追求短平快。在拍摄的（de）过程中要（yào）展现出不一样的感觉，让客户感觉到你们（men）的（de）企业（yè）文化和人性化（huà）的管理氛围。

  节（jiē）奏（zòu）感作为视（shì）听审美要素中重要（yào）的一（yī）环，贯穿在视频后期（qī）剪辑（jí）的（de）各环节之中（zhōng）。好的节奏（zòu），可促使观众产生获得良好的心理体验，随同美好的（de）心（xīn）情去感（gǎn）知内容;反（fǎn）之，节奏偏（piān）乱（luàn），易使人坠（zhuì）入烦（fán）恼的旋涡，对内（nèi）容感知产生理解（jiě）的障碍。

  bsports和西奥传媒影视（shì）制作公司制作广告宣传（chuán）片节奏的产生依赖于三（sān）个方面：

  一是画面内诸要素有规律的运（yùn）动变（biàn）化（huà），主要是人（rén）物或物体的（de）运动、色彩、构图的变化等;

  二（èr）是由（yóu）镜（jìng）头的运动和组接形成，主要是镜头的内运动和外运（yùn）动（dòng），组（zǔ）接形式（shì）和电子特技等;

  三是由（yóu）解（jiě）说、音乐、效果声形（xíng）成，主（zhǔ）要是解说的修辞，音乐节（jiē）拍，效果特性等。

  在（zài）三个方面的关系上，画内运动（dòng）变化实际是节奏变化的基础;镜头的运动（dòng），画面组接是（shì）表现形式;解说、音乐、效果声声是辅助和补充。处理好3个方面的关（guān）系十分重要，是节奏把握成功的关（guān）键。要（yào）做到合理设计人物的（de）动（dòng）作，注重色彩搭配，构图变化，正（zhèng）确运用（yòng）镜头语言，注重解说（shuō）词、音（yīn）乐、效果声的烘（hōng）托作（zuò）用。

  在节奏设计中，应遵循画面表现内容的（de）科学性（xìng）、运动变化（huà）的合理性原则：遵（zūn）循充分发挥影视制（zhì）作镜头（tóu）运用的灵活（huó）性和镜头组（zǔ）接的技巧性的原则（zé）;遵（zūn）循注意运用的（de）灵（líng）活性和镜头组接的技巧性的原则;遵循注重运（yùn）用音乐，但不（bú）以音乐替代节奏的原则。

  设计（jì）节奏时，要了（le）解文（wén）字稿反映（yìng）的内容是（shì）什么，重点难点内容（róng）是（shì）什么（me），前（qián）后（hòu）内容是（shì）怎样衔（xián）接和过渡的，从（cóng）而（ér）做到表现时繁简（jiǎn）得当，快慢恰当，使人感到内容（róng）层（céng）次清（qīng）晰节（jiē）奏与结构安排有着直接的关系。大的节奏把（bǎ）握，重点就是安排好（hǎo）结构，在上下内容过渡上采用一些引人注意的镜头或根据内容需要运用一些象征性的空（kōng）镜（jìng）头，使人感到有段落感，有章节感。

上一信息（xī）：浅谈企业宣（xuān）传片的创意（yì）原则

下一信息：城市宣（xuān）传片在策划阶段存在的误区