制作（zuò）房地产宣传片应（yīng）当注意哪（nǎ）些方面

发布日期（qī）：2019-11-20 16:02:57 访问次数：1561

      现如今（jīn），电视广告（gào）片制作（zuò）已（yǐ）广泛（fàn）应用于房（fáng）地产行业。房地（dì）产宣传（chuán）片制（zhì）作也日趋（qū）成熟，很多房地产商都（dōu）通过宣传片（piàn）制作带来（lái）了更多的商（shāng）机。那么在房地产宣传（chuán）片制作的过程中，会有哪些需要注意的问题呢?

  一、展示内容（róng）要真实可信（xìn）

  要想使（shǐ）房地产宣（xuān）传片制（zhì）作深入受众，广（guǎng）告片的展（zhǎn）示内容（róng）必须真实可（kě）信，这样（yàng）才会使观众产生（shēng）信赖感。传（chuán）输的内容不（bú）可吹嘘而谈，要让受众感觉真实，但（dàn）这（zhè）并（bìng）不意味着追求（qiú）制作（zuò）的千篇一律，要在（zài）手法上进行创新。

  二、宣传片创意（yì）要以营销思想（xiǎng）为出发点

  对于任何（hé）宣传片而言，创意（yì）是不可或缺的（de），没有创意的宣传片如同行（háng）尸走肉，没有灵魂。一部优秀且（qiě）成（chéng）功的宣传片关键就在于其创意是基于营销的，面对市场和消费者（zhě）。脱离了营销的创意（yì）是没有任何意义的。对于房地产行（háng）业的电视广告片而言，这是人们选择生活（huó）和居住的地方，创意则更多的突（tū）出（chū）生活品质。

  三、 宣（xuān）传片中（zhōng）特殊技术的应（yīng）用

  根据房地产行业的特殊性，通过特殊手法如建筑动（dòng）画等在房地（dì）产电视广告片中的应用，生动、形象、具体地展示（shì）了楼盘独特的建筑风格及（jí）环境。同时（shí）融入丰富的人物和生（shēng）活情节，对建筑的完善的配套、地理位置、优美的环境及时尚现代的生活等内容进行全方位的表现。

  四、宣传片的内容（róng）要（yào）不同时期有（yǒu）不同展现

  宣传片的内（nèi）容要不同时期有不（bú）同展现，在楼盘（pán）推广的（de）不同时期，表（biǎo）达的主题是不同（tóng）的，那么表现的手法和对象也是有差异的。在楼盘销售的前期，我们更多是形象的（de）展示，在中（zhōng）期我们更多是细节（jiē）和优（yōu）惠条件的（de）宣扬，在（zài）末（mò）期可能是力求营造机不可（kě）失（shī）的气氛。总之，要有针对性的进行（háng）宣传制（zhì）作。

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  估计不（bú）少的人（rén）都知道（dào），宣传片拍（pāi）摄（shè）主要分为前期策划、中（zhōng）期拍摄（shè）和（hé）后期剪辑三（sān）个步（bù）骤，但优秀的宣传片（piàn）要诞（dàn）生，远远不是这三个步骤所能（néng）决定（dìng）的，还需要掌握（wò）以（yǐ）下（xià）几（jǐ）个要素。

  一、把握主题，确定主线

  首（shǒu）先（xiān）需要根据客户的要求，选择对应（yīng）的宣传片（piàn）主（zhǔ）题（tí）。因为很（hěn）多的（de）客（kè）户其（qí）实对宣（xuān）传片并没有很好地理（lǐ）解，这个时候就需要制（zhì）作公司（sī）帮助企（qǐ）业梳（shū）理（lǐ）需求，选择合适的宣传（chuán）片种类。把握好主题（tí）后（hòu），接下来就是确定宣传片的核（hé）心思想，也就是宣（xuān）传片的（de）主线。商务人员需要对企（qǐ）业提供的素材内容进行整（zhěng）理、选择、加工（gōng）提炼（liàn），发掘（jué）出最有表现力的（de）内容，这就是主线。

  二、创意策划，脚本制作（zuò）

  确（què）定好主线（xiàn）后，就需要专业人员对主线进行创意策划，而好的创（chuàng）意往往是（shì）宣传片制作成功与否的关键。策（cè）划人员往往会根据主线表达（dá）的内（nèi）容进（jìn）行360度的思索，从不（bú）同角（jiǎo）度去切（qiē）入产生（shēng）不（bú）同的想（xiǎng）法，多角度思考的创意往往更有新意，特别能打动人。创（chuàng）意确立后，就（jiù）要（yào）进行脚本制作（zuò），这时候就（jiù）要考（kǎo）虑创（chuàng）意的文字（zì）内容和视（shì）觉表现了。

  三、人员调配，镜（jìng）头拍摄

  脚本确定以后（hòu），接（jiē）下来就（jiù）是实地拍摄。一般而言，宣传片的拍（pāi）摄大部（bù）分一天时（shí）间足够，特殊的可能需要两天到三天，在整个拍摄过程中，视（shì）频管家全方位（wèi）负责各个环节的进行，保（bǎo）证拍（pāi）摄顺利进行。四、后期剪辑（jí），适当特效

  拍摄完成（chéng）后，就（jiù）剩（shèng）下后期（qī）剪辑。独特的拍（pāi）摄手法、新颖的（de）内容都（dōu）需要通过专业（yè）的剪辑来展现（xiàn）给（gěi）受众人群（qún），只有（yǒu）具备专（zhuān）业技术知识的资深人（rén）员才能在构（gòu）图、色（sè）彩、情节（jiē）等（děng）方面进行完美掌控，做出令人印象深刻（kè）的好作品。另（lìng）外随着（zhe）近年（nián）来电脑（nǎo）特技的广（guǎng）泛运（yùn）用，宣传片制作（zuò）过（guò）程中（zhōng）越来越出现特技的影子，而恰当的使用（yòng）特技，可以为宣传片增添（tiān）更多色（sè）彩。

  五、把握整体节奏

  宣传片的节（jiē）奏包括画（huà）面和声（shēng）音两大（dà）方（fāng）面。它（tā）决定着作品的有机（jī）性和完（wán）整性，同时带动（dòng）着观（guān）众情绪的发展和变化。不同的节奏感发挥着不同的作用。缓慢的节奏（zòu）给人带来宁静、平和的感觉（jiào）;而（ér）急（jí）速（sù）、跳跃性的画面（miàn）富有动感和（hé）视觉（jiào）冲击力。节奏的（de）变化应该根据（jù）着宣传片的情节发展而准（zhǔn）确（què）把握（wò）。

  总之，宣传片制（zhì）作不仅是技术，更是一种综合化的艺术体现。不断地（dì）探索、用心做（zuò）好每（měi）一个细节。成功的宣传（chuán）片离不（bú）开（kāi）各个要素的有机组合。拍片网平台之所以能够（gòu）快速发展，很重要的一点（diǎn）就是拍（pāi）片网（wǎng）平台在整个项目（mù）的不同阶段进行把控，确保每一个环节都不出问题，保证整个项（xiàng）目顺（shùn）利结（jié）束。

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