企业宣传片的背景音乐如何发挥作用

发（fā）布日期：2019-12-13 15:27:22 访问次（cì）数（shù）：1531

   你有（yǒu）没有想过（guò）一些宣传视频是如（rú）何能够激发观众兴（xìng）趣的，而另一些视频却是平淡的（de）?除非你在录像上花费很（hěn）大一笔费用，否则（zé）你将永（yǒng）远无法创造令（lìng）人惊叹的视觉效果，以同样的方式让（ràng）观众惊叹（tàn）。

  让（ràng）我们先告诉你-只是有一个惊人的宣传视频是不够（gòu）的，创造一个惊人的感觉视频。就像在电影中一（yī）样，视频的配乐可以在（zài）改（gǎi）变观众对所看到的内容的感受方（fāng）面发挥（huī）重要（yào）作（zuò）用。

  对（duì）于您的（de）生活方式和品牌视频（pín），您可能需要一个鼓舞人心的配乐来（lái）提升您公司的理想愿景。但有时（shí）候（hòu），根据您销（xiāo）售的产品或您（nín）想要覆盖的人（rén）口统计数据（jù），您可能（néng）希（xī）望获得更多创意。

  音乐往（wǎng）往（wǎng）是引起媒体观（guān）众情绪反应的主要因素。听觉排队在（zài）我们宣传视（shì）频中（zhōng）发挥（huī）着重要（yào）作用，就像他们在电（diàn）视节目和电影中所做的那（nà）样。他（tā）们（men）经常为场景设置舞台，让我们了解我们应该如何感受以及在接下来的几个时刻可以期待（dài）什么（me）。

  宣传视频使（shǐ）用了哪些类型的音（yīn）乐（lè）?

  在（zài）调查包含音乐的商业宣传视频中，以下（xià）是他们如何（hé）使用音乐（lè）的细分：

  62.8%的人使用器乐。器（qì）乐音乐通常用（yòng）作（zuò）前景中具有口语或画外音（yīn）的商业（yè）广告的“音板”。其他时候它（tā）有助于说明一（yī）个幽默（mò）的情况或阴沉的情况（kuàng）。我（wǒ）分析的四部最受瞩目的广告都拥有乐器乐谱（pǔ），其中两（liǎng）部用于（yú）对话。

  克莱（lái）斯勒（lè）在（zài）2012年的超（chāo）级（jí）碗比赛（sài）中的“美国（guó）半场结（jié）束”广告是一个（gè）很好的（de）例（lì）子，表明在商（shāng）业广告中得到了良好（hǎo）的乐器评分，创造了一（yī）个（gè）严肃但充满希望的氛围，与（yǔ）伊斯特（tè）伍德先生的移动（dòng）对话一起（qǐ）工作（zuò）。在（zài）进行（háng）这项调（diào）查时，这个商业（yè）广告也是观看次数（shù）最多的第25 次，有11,573,969次观看。

  37.2%使（shǐ）用抒情音（yīn）乐。抒情音乐（lè）被添加（jiā）到商业广告中（zhōng），以在音乐和视觉（jiào）效果（guǒ）之间添加更具体的关联，或者（zhě）呈现流行文化参考，以获得观众的（de）即（jí）时识（shí）别。

  名（míng）单上的第36 个商业广（guǎng）告(观看次（cì）数为8,350,865次)是2013年开（kāi）心果的超（chāo）级碗商业广（guǎng）告（gào）。这部广（guǎng）告（gào）的（de）音乐（lè）以韩国流行音乐明星PSY为特色，是他（tā）的热（rè）门歌曲（qǔ）“江南风格”的开心果。

  30.2%的音乐与广（guǎng）告的内容直接（jiē）相关（guān）。当使用的音（yīn）乐直接连接到广告的前（qián）提（tí）时，它可以增强观众保留的（de）强度。

  这款新款（kuǎn）丰田RAV4的商业广告以Skee-Lo的嘻哈音乐为特（tè）色，名为“I Wish”。虽然仅在最后几秒（miǎo）钟使（shǐ）用，但音乐与广告的（de）主题（tí）相匹配，以创建与品牌的吸（xī）引人的，有趣（qù）的联（lián）系。

南京宣传片拍摄

  30.2%的（de）商业广（guǎng）告使用了众所周知的（de）音乐作（zuò）品（pǐn）。大预（yù）算品牌有资（zī）源（yuán）花费数千甚至数百万美元授权使用热门歌曲或为（wéi）其（qí）商业（yè）广（guǎng）告雇用明星，并且（qiě）如果它可（kě）能导致（zhì）病毒式传（chuán）播，通常会这样做。

  大众汽（qì）车（chē）的“The Force”超（chāo）级碗广（guǎng）告（gào）在2012年播出后获得了极大的欢迎，现在是YouTube上最受瞩（zhǔ）目的第（dì）二（èr）大（dà）广（guǎng）告。音乐（lè）特色是世界着名的帝（dì）国三月，最初（chū）由约（yuē）翰威廉（lián）姆斯为原（yuán）版星球大战电影组成。

  11.6%使用了节奏（zòu）音乐(音（yīn）乐源是（shì）场景的一部分)。使用（yòng）叙事（shì）音乐可以为观众提供更加切（qiē）实（shí）和（hé）逼（bī）真的（de）感觉。然而，当声音的来源存（cún）在且（qiě）可见时（shí），音乐选（xuǎn）择需要更（gèng）广（guǎng）泛地计划并且用于拍（pāi）摄（shè）商业广告。这可能（néng）使过程复杂化（huà）并促进对更高预算产品的需求。

  88.3%的人（rén）使用非叙事音乐(音乐（lè）来自背景（jǐng）而没（méi）有视觉参考（kǎo）)。这是迄今为止音乐在广告中使用的最常见方式。电影和（hé）制作（zuò）更方便（biàn），以后可以（yǐ）随意改变背景音乐。如果正在使用（yòng）一（yī）种流行的曲目，那么在不另（lìng）外招募（mù）艺术家在广告中进（jìn）行操作（zuò）的情况下，许可权利的成本要低得多（duō）(相比之下（xià）)。

  在研究了病毒式广告背后的音（yīn）乐（lè）机（jī）制之后（hòu），是时候弄清楚我们可以从这些统计数据中拿走什（shí）么了。

  没有神奇的音乐可以让你的商业成功（gōng）。当然，包含热门歌（gē）曲肯定会增（zēng）加（jiā）你（nǐ）传播病（bìng）毒（dú）的几率。但如果你（nǐ）是一家缺乏数百万预算（suàn）的小公司（sī），那么这种可（kě）能性就无法理解。所以这里有一些（xiē）智慧的话语在今天最成功的广告中都适用，无论音乐类型和音阶如何。

  所使用的音乐需要与视觉（jiào）元素相对应并流（liú）动，以使（shǐ）商业广告成（chéng）为（wéi）有凝（níng）聚力的作品，并（bìng）有（yǒu）效（xiào）地传达信息。音乐应引起观众的情绪反应，无论是欢闹（nào），敬（jìng）畏，敬畏（wèi），兴（xìng）奋还是眼泪。您的（de）音乐选择也（yě）应该符合观众的兴趣，使广（guǎng）告脱颖而出并吸引观众的注意力。

  请记（jì）住，绝大多数商（shāng）业广（guǎng）告以某（mǒu）种方式利用音乐（lè）。如果（guǒ）您按照（zhào）预算（suàn）编制，在（zài）非叙事环境中使用的乐器轨道可以节省（shěng）金（jīn）钱和复杂性，同时提供（gòng）有效的（de）结果。在商业（yè）广告的一部分中（zhōng）有选（xuǎn）择地（dì）使用（yòng）音乐可以帮助建立一个场景（jǐng），让观众感到惊讶或提供（gòng）一个高潮的（de）结论。

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