2020浅谈视（shì）频制作之者（zhě）所处的境遇

发布日期：2020-3-7 13:17:07 访问（wèn）次数：3168

  现在的视频内容制造者处于怎样的境遇?视频内容在（zài）互联网的基础设施上的未来在哪里?

  为（wéi）了解决这两个旷日持久（jiǔ）的问题，我们在网（wǎng）上搜集了大量的资料，而不管是宣讲还是峰会座谈会，有一个叫做新片（piàn）场的名字在频繁出现。

  作为国（guó）内最大的影（yǐng）视创（chuàng）作人（rén）社（shè）区，或许，我们可以通过它（tā）的发展轨迹及内容（róng）转变来回答（dá）这两个问题。

  01

  内（nèi）容在互（hù）联（lián）网的未来

  在这（zhè）个（gè）行（háng）业当（dāng）中，有（yǒu）一些事情在不（bú）断（duàn）地发生变化，也（yě）有一些事（shì）情（qíng）是永远不会变（biàn）化的。——新片场CMO 马睿

  新片场的前身是V电影，网站起初主要分享一些带有（yǒu）明（míng）星效应的短视频，积累一定用户后开始资源整合，成为高（gāo）质量短视频分享平台，现在改名叫场库。

  在2012年，跟随互联网浪（làng）潮，新（xīn）片场开始转型为一家（jiā）在互联（lián）网赛道的内容（róng）公司，并开始做社区业务，发展（zhǎn）方向（xiàng）十分垂直（zhí），用户主要是一些影（yǐng）视创作者，比（bǐ）如拍短片的（de）导演、写（xiě）故事的编剧等，到（dào）现在，社区内（nèi）已（yǐ）经聚集了（le）相当大数量级的影视工作者，囊括了影视行业流程上的所（suǒ）有工（gōng）种——调色、特效、制片、剪辑等（děng）等。

  ∆凭借（jiè）《啥是（shì）佩奇（qí）》一炮而红的张大鹏导（dǎo）演入驻新片场（chǎng）

  2016年，新（xīn）片（piàn）场开拓了短视（shì）频业务，开始（shǐ）以一个MCN机构的方式（shì）进入（rù）到这（zhè）个（gè）行业。

  MCN——Multi-Channel Network，直译过来（lái）就是多频（pín）道网络，来源于国外YouTubu等产品的（de）一个舶来品（pǐn），指通过将PGC内容联合起来，保障内容（róng）的持续输出（chū），从而最终实现商（shāng）业的稳定变现。

  可以看出，平（píng）台在不（bú）断地（dì）转（zhuǎn）型，赛（sài）道（dào）在不断地转化，那对于（yú）那些几（jǐ）十年如（rú）一日地耕（gēng）耘内容的创作者们，是（shì）不是也有（yǒu）着什么东西在（zài）变化着。

  很多创作者（zhě）们（men）是处于（yú）一种惯性创作中的，他们（men）依然以（yǐ）以（yǐ）往的方（fāng）式（shì）创作着媒体内容，只不过把内容放到（dào）了（le）新的媒体介质（zhì）上，但很明显的一件事是，越（yuè）来（lái）越（yuè）多的人在抱怨创作变得越来越难，为什么在互联网的冲击下，很多优秀的制作（zuò）人变（biàn）得水土不服呢?

  因为在过去（qù），做内容（róng）是一（yī）件非常单纯的事（shì），做（zuò）内容的人，只要得到欣赏（shǎng），得（dé）到尊重，他（tā）就（jiù）特别有欲望继续（xù）往下走。

  而现在，只会（huì）做内容不（bú）行了。

  过去在电视台，做一档电视（shì）节目很简单（dān），三个月的时间做一个节（jiē）目研发，大家天天开会，剩（shèng）下的三（sān）个月（yuè）开始（shǐ）节目上马，再接（jiē）下来这一年中（zhōng）的剩下半年就是在休息，休息三个月剩下的第四（sì）季度再开发新节目。

  不用去管发行、不（bú）用去管运营，不用绞尽脑汁思（sī）考着如何商（shāng）业化，因为电视台里有广（guǎng）告部，有覆盖办，有总编（biān）室，他们会解决这一切，做内容的那（nà）些人（rén）待（dài）在办公室里甚至在外边的茶馆就能把创作内容聊完了。

  但今天（tiān）不是，同样的一批（pī）人，他们做（zuò）内容一样还是一把好（hǎo）手，可是要担心的东西变得越来越多，他（tā）们要开始描（miáo）绘用户画像，了解平台的男（nán）女比例，宣（xuān）发怎么做，有哪些自媒（méi）体（tǐ）和渠道可以利用，怎么贴（tiē）合热点，每一件事情都足以让他焦头烂额。

  市场在变化，市场（chǎng）也（yě）有（yǒu）难的地方，本质（zhì）上讲，每个（gè）行业（yè）在迭代的过程中都（dōu）会遇到一些（xiē）难点。

  以前家里面（miàn）看的电视（shì）是4：3的带显象管的大电视（shì），现（xiàn）在变（biàn）成（chéng）了16：9的液晶屏。以前的剪（jiǎn）辑机器（qì）是非编（biān）机，到现在清（qīng）一色的苹果机。剪片子的（de）逻辑，故事的构架（jià），这些其实（shí）都在变。

  过去在（zài）电视（shì）台，做一档电视节目很（hěn）简（jiǎn）单，三个月的时间做一个（gè）节目研发，大家天天开会，剩下的三个（gè）月开始节目上马（mǎ），再接下来这一年（nián）中的剩（shèng）下半年就是在（zài）休息，休（xiū）息三个月剩下的第（dì）四季度再开发新节（jiē）目（mù）。

  不用去管发行（háng）、不用去（qù）管运营，不用绞尽脑汁思考着如何商业（yè）化，因为（wéi）电视台里有广（guǎng）告部，有（yǒu）覆盖（gài）办，有（yǒu）总编室，他们会解决这一切，做内容的那些人待在办公室里甚至在（zài）外边的茶馆（guǎn）就（jiù）能把创作内容聊（liáo）完了。

  但（dàn）今天不是，同样的一（yī）批人，他们做内（nèi）容（róng）一（yī）样还是一（yī）把好手（shǒu），可是要担心（xīn）的（de）东（dōng）西变得（dé）越来（lái）越多，他们（men）要开始描绘用户（hù）画像，了（le）解平台的男女比例（lì），宣（xuān）发（fā）怎么做（zuò），有（yǒu）哪些（xiē）自媒体和渠（qú）道可以利用，怎么贴合热点（diǎn），每一件（jiàn）事（shì）情都足以（yǐ）让他焦头烂额。

  市场在变化，市（shì）场也有难的地方，本（běn）质上讲，每（měi）个行业在迭代的过程中都会遇到一些难（nán）点。

  以前家里面看的电视是（shì）4：3的（de）带显象（xiàng）管的大电视，现在变（biàn）成了16：9的液晶屏（píng）。以（yǐ）前的（de）剪辑（jí）机器是非编机，到现在清一色的苹果机。剪片（piàn）子的逻（luó）辑，故事的构（gòu）架，这些其（qí）实都在变。

  ∆《我是歌手》一期节目的素材（cái）量有140多个小时（shí），100多（duō）台（tái）机位，用现在的（de）技（jì）术（shù）一周内（nèi）就可以上线节目，这在以前根本不（bú）可能，因为过去的非编机（jī），光是录带子，录（lù）了一个小时就要转录一个（gè）小（xiǎo）时。

  一切在发生变化的过程（chéng）中，普通人知（zhī）道的永远没那么多。行业里的从业者知（zhī）道（dào）的很多，但他（tā）们（men）也在适应（yīng）这个变化过程中，一拨一拨的起来又一拨一拨的倒下。

  以前（qián）大（dà）家开会（huì），一桌坐的人基本都认（rèn）识（shí），这个人是做什么媒体的（de），那个（gè）人是做什么（me）内容的，聊的（de）话题是你的这（zhè）个创意怎么样，你那个项（xiàng）目做（zuò）得如何了，那个（gè）idea我们（men）是不是能（néng）分（fèn）享，你又找了哪些大导演或者买了（le）什（shí）么样（yàng）的（de）版权。

  可在今（jīn）天坐在一起的（de）一桌（zhuō）人（rén），你问他们是做什（shí）么的，有（yǒu）人说自己是卖（mài）口红的，有人说（shuō）自己是卖（mài）虾的。

  内容（róng）行业在做着（zhe）前所未有的变化和更迭（dié），所有人现在对未（wèi）来（lái）尚未可知，所有人都希（xī）望（wàng）站在（zài）未来（lái）看待现在（zài），但没有人能做到。

  但可以肯定的一点是（shì），内容在互联网（wǎng）的未来是不断迭代的，不转变思维方式，就是死路（lù）一（yī）条。

  02

  用好（hǎo）故事创（chuàng）造好作品

  作品内（nèi）容从何而（ér）来?

  新（xīn）片场的口号是（shì）“用作品打动世界”。但我们都知道，用作品打动（dòng）世（shì）界不是一个结果而是一（yī）个过程，这个过程（chéng）中（zhōng）有一个（gè）时（shí）间跨度和维度（dù），需要有非常多（duō）的能量叠加，需要非常多的人（rén）加入到这个（gè）行业里一遍遍（biàn）地试错，才能（néng）有（yǒu）一（yī）个（gè）最终的结果。

  而这个行业最可喜可贺的是有一件事始终没变——就是在做内容过程中，用讲故事的方式（shì）制作内容给你客户的过程。

  我们依然（rán）希望（wàng）这（zhè）条视频、这个（gè）方案是给大家（jiā）讲清楚了一个故（gù）事，不管是讲（jiǎng）人（rén）的故事还（hái）是一（yī）个公司的故事。

  所有的内（nèi）容创作者们都有一个特别（bié）好的习惯，就是（shì）会从（cóng）生活（huó）中抓取细（xì）节，再用文字或视频（pín）的方式传递给大家。

  有一个女孩一直（zhí）没有男朋友，母（mǔ）胎solo，她虽然心底里（lǐ）想找一（yī）个（gè）男（nán）朋（péng）友，但是身边人（rén）让她交朋友的时候（hòu）她又会说（shuō）自己很（hěn）忙，有（yǒu）派对找她去社交的时候她会（huì）因为没洗头或是没涂（tú）指甲油而（ér）拒绝，身边的人越来越焦急（jí），她却（què）越来越（yuè）佛系，就在所有人心灰（huī）意冷不愿再管她的时候，她（tā）就突然领着一个男孩到众人面前（qián），并说（shuō）自己下（xià）个月要结婚了（le），又（yòu）在所有人（rén）诧（chà）异的目光下潇洒离开。

  这个男（nán）孩是一个新加坡（pō）人，某（mǒu）次这个男孩作为公司（sī）的领导来到女孩所在（zài）的分（fèn）公司做调研的时候，她觉得自己一见钟情了，托别人要到了（le）这个leader的邮箱，然后（hòu）在接下来的一年中（zhōng）拼命（mìng）给他（tā）发邮件，每天晚上8点钟发一封。

  一开始这个男生（shēng）没有回过（guò），接下来（lái）一年这个男（nán）生开始回她邮件（jiàn），下一（yī）次来（lái）到杭州的（de）时候这个男生加了她的微信（xìn），再下（xià）一年他们（men）两（liǎng）个人决定结婚。

  这样不可思议（yì）又真实发生（shēng）的事情（qíng），过程中又不（bú）断出现点滴的（de）小（xiǎo）奇迹，最后铸造出了一个美好的故事。

  这个故事来源（yuán）于（yú）新片场（chǎng）制（zhì）作的（de）火（huǒ）爆短片系列《小情书》

  这样的事情每天都在身边发生，内容创造者（zhě）们（men）应该用（yòng）什么（me）样的方式（shì）表达出来（lái）?人们为什么需要听（tīng）这种故事?

  因（yīn）为现在大家都很苦，所以需要这种（zhǒng）甜。

  每个内（nèi）容产品的创作背后（hòu）都有（yǒu）一个（gè）故事的（de）基底（dǐ），新（xīn）片（piàn）场的社区（qū）里有个叫做芋头和她老公的内容创作（zuò）者（zhě），芋头有一个特（tè）别奇怪的习惯（guàn），就（jiù）是她家里用的所有东西都用（yòng）自己的手来（lái）做，她（tā）制作（zuò）了（le）一个频道，叫做造（zào）物集，一针一线缝出了300多篇的内容。

  现在的抖音（yīn）红（hóng）人“辣目洋子”，当时她只是在微博上开了一个小（xiǎo）号，每天（tiān）模仿新（xīn）白（bái）娘子。

  新（xīn）片场后来把（bǎ）这些人全部签下来，让（ràng）他们开始（shǐ）全心全意（yì）做（zuò）内容。现（xiàn）在（zài）事实证明，他们的（de）身上的商（shāng）业价值和（hé）内容价值比新片场一（yī）开（kāi）始预估的要大（dà）得多。

  ∆造物集凭借手（shǒu）作（zuò）理念的推（tuī）广，每年的流水已达上（shàng）千万

  ∆辣（là）目洋子

  所（suǒ）以（yǐ）说，人们可（kě）以拒（jù）绝一（yī）个好（hǎo）观点，但无法拒（jù）绝一个（gè）好故事（shì），选人的逻辑（jí）是（shì）这（zhè）样，找内容的（de）逻辑（jí）是这样的，我们制作内（nèi）容过程（chéng）的逻辑也是（shì）这样。

  我们应该想一想，今天的视频（pín）创作（zuò）者们，未来怎（zěn）么（me）讲他们（men）的故事（shì）?仅（jǐn）仅是把（bǎ）自己的内容产出然后发送出来赚点钱这么简（jiǎn）单吗?

  我们应该拼命地在我们的内容中找到跟用户的共（gòng）鸣点。

  什么（me）叫做（zuò）好故事?

  我认（rèn）为好故（gù）事（shì）的（de）定（dìng）义是，看了这个故事听了这（zhè）个故事之后的人能认为他（tā）就是“我”或者“我”要成为他（tā）或者幸（xìng）亏不是（shì）“我”。

  也（yě）许这就是新片场希望传递（dì）的价值观，也（yě）应该（gāi）是不管在任何一个（gè）时（shí）期（qī）、时（shí）代（dài），内容（róng）人（rén）想要（yào）传递的价值观。

  用作品打动世界（jiè），在此之前渴望去产出（chū）有情（qíng）、有趣、有品的故事。

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